Музикантите са не само артисти, но и културни икони и създатели на тенденции. През годините някои от най-големите имена в музиката си партнираха с брандове, за да създадат колаборации, които са смели, креативни и понякога изненадващи. От менюта за бързо хранене до колекции от висшата мода, тези партньорства показват силата на музиката в оформянето на стил и култура.
Марая Кери x McDonald’s: Екстра картофки, моля!
Марая Кери отдавна е символ на празничния сезон, така че беше напълно естествено, че сътрудничеството ѝ с McDonald’s ще бъде пропито с празнично настроение. „Менюто на Марая“, лансирано през декември 2021 г., радваше феновете с 12 дни безплатни артикули от менюто, като чийзбургери, пилешки хапки и бисквитки, достъпни чрез приложението на McDonald’s. Кампанията носи характерния блясък на Марая, включително имаше и специални опаковки, украсени с нейната иконична визия. Това партньорство комбинира две любими неща през празниците: вкусната храна и вълшебния чар на Марая Кери. Самата Марая описа проекта като носталгичен спомен за семейните си посещения в McDonald’s, което добави личен щрих към кампанията.
Пост Малоун x Crocs: Уличен стил с усмивка
Източник: https://www.gq.com
Нетипичният стил на Пост Малоун винаги е привличал внимание, така че сътрудничеството му с Crocs е едновременно изненадващо и очаквано. Започвайки през 2018 г., рапърът си партнира с марката за множество лимитирани колекции, всяка от които се разпродаде за часове, доказвайки огромното му влияние. Дизайните включват графики с бодлива тел, пастелни цветове и персонализирани аксесоари „Jibbitz“, вдъхновени от татуировките и личността на Пост Малоун. Феновете му и други известни личности се въодушевиха силно от обувките, превръщайки Crocs от не много привлекателен гумен чехъл в глобална тенденция. Партньорството на Остин Пост с Crocs не просто разпродаде много обувки — то предаде послание за индивидуалност. „Важно е да бъдеш себе си,“ казва рапърът за сътрудничеството, което силно резонира с неговата публика.
Лейди Гага x Oreo: Сладък поп момент
Източник: https://metro.co.uk/
През 2021 г. Лейди Гага си партнира с Oreo, за да създаде лимитирана серия бисквити, вдъхновени от албума ѝ Chromatica. Тези бисквити не са обикновени — те включват ярко розови бисквитки със зелен крем и дизайни, отразяващи футуристичната естетика на албума. Кампанията не се ограничи само до бисквитите.
Oreo стартира промоция, която насърчи феновете да изпращат съобщения за доброта чрез инициативата „Sing It With Oreo“, превръщайки партньорството във вълнуващо интерактивно изживяване. Това ярко и нестандартно сътрудничество перфектно илюстрира способността на Лейди Гага да превърне дори обикновена бисквита в произведение на изкуството и културен феномен — нека не забравяме роклята от пържоли.
SZA x Quay: Очила за всеки стил
Източник: http://www.danielle-moore.com
R&B звездата SZA придаде своя непринуден стил на Quay Australia с колекция от слънчеви очила, които веднага се превърнаха в хит. Лансирана през 2024 г., колекцията включва големи рамки, ретро дизайни и смели цветове, които привлякоха всички погледи. Колаборацията подчерта индивидуалността и себеизразяването, като SZA обясни как нейния творчески усет е повлиял на дизайните. „Обожавам очилата, защото са трансформиращи — можеш да смениш цялата си визия с един аксесоар,“ каза тя при старта на кампанията. От квадратни рамки до „котешко око,“ колекцията предлага нещо за всеки, доказвайки способността на SZA да се свързва не само с музиката, но и с модата по уникален начин.
Стийв Аоки х IQOS: Освети своя свят, както и петък вечер
Източник: Instagram.com/bg_iqos
Също толкова iconic е 10-годишнината на IQOS, отпразнувана с лимитирана колаборация със Стийв Аоки, чийто японски произход символизира връзката на бранда със страната (точно в Япония за първи път на пазара се появява бездимната алтернатива). Колаборацията се изразява в лимитирана серия устройства IQOS ILUMA x Steve Aoki с дизайн, който свети в тъмното и допринасят за още по-вълнуващо и динамично парти преживяване. Така пълнолетните пушачи могат да подчертаят индивидуалния си стил и същевременно да се докоснат до творческия поглед на Аоки.
Дизайнът е вдъхновен от музикалната сцена и стремежа към индивидуалност. Тази колаборация обединява иновациите на IQOS с креативната енергия на Аоки, предлагайки смела и стилна визия за бъдещето.
Ариана Гранде x Starbucks: Чаша радост, която те праща в облаците
Източник: https://arianagrande.fandom.com
През 2019 г. Ариана Гранде обедини сили със Starbucks, за да създаде Cloud Macchiato, напитка, която отразяваше нейната сладка, но изискана персона. Налична в ванилов или канелен вкус, напитката съчетаваше еспресо, мляко и пухкава, облакоподобна пяна, която ѝ придава уникална текстура и естетика. Cloud Macchiato не е обикновена напитка — тя се превръща в културен момент. Starbucks използва емблематичното облаче на Ариана в рекламните материали, а феновете ѝ, известни като „Arianators“, се скупчваха в кафенетата, за да опитат новото предложение.
Фарел Уилямс x Chanel: Лукс с хип-хоп енергия
Източник: https://www.vogue.co.uk
Сътрудничеството на Фарел Уилямс с Chanel през 2019 г. доказа, че висшата мода може да прегърне уличния стил по изключително стилен начин. Дизайните са в ярки цветове с елементи на графити и смели брандирани детайли, които придават на колекцията свежа и модерна интерпретация на класическата елегантност на Chanel. Фарел самият описва сътрудничеството като сбъдната мечта, подчертавайки важността на инклузивността и креативността във high-end модата. Колекцията бързо става хит, като се разпродава за кратко време и затвърждава статута на Фарел като модна икона. Като комбинира хип-хоп енергията със съвременния лукс, той успява да разшири обхвата на Chanel, привличайки по-млада и по-разнообразна аудитория, като същевременно остава верен на наследството на бранда.
От любимите бургери на Америка през прескъпи чехли, при това гумени, до още по-скъп, но пък цветен Chanel, тези колаборации не са просто за продажба на продукти или начин да качим няколко килограма— те са за разказване на истории, изразяване на личността и създаване на връзки между потребител и бранд. Те доказват, че когато музиката срещне мърчандайзинга, резултатите могат да бъдат толкова незабравими и звездни, колкото и самите артисти.
