Испанският гигант за бърза мода Zara привлича един от най-разпознаваемите дизайнери в индустрията – Джон Галиано, който ще прави сезонни колекции в рамките на двугодишно партньорство. Новината идва като част от стратегията на компанията майка Inditex да позиционира бранда в по-висок сегмент с по-качествени предложения и по-изразена модна идентичност.
По информация на компанията Галиано ще „деконструира и преосмисля“ дизайни от архивите на Zara, като ги преработва с нови материали. Първата колекция се очаква през септември. Ходът идва на фона на нарастващата конкуренция от платформи като Shein и Temu, които промениха динамиката на пазара, особено сред младите потребители.
Въпреки стратегическата логика зад това сътрудничество, новината ни изненадва. По-скоро бихме очаквали Галиано да се оттегли от активната кариера или да поеме нова роля в утвърдена модна къща, а не да се присъедини към fast fashion бранд.
Бързата мода и свръхконсуматорството продължават да бъдат сред най-сериозните проблеми за околната среда, а подобни колаборации по-скоро ги легитимират, отколкото да ги поставят под въпрос.
Кариерата на Галиано остава една от най-ярките и противоречиви в съвременната мода. Като креативен директор на Christian Dior той създава едни от най-запомнящите се колекции в историята, преди да бъде уволнен през 2011 г. след антисемитски изказвания, които разтърсиха индустрията. Години по-късно той се завърна начело на Maison Margiela, където в продължение на десетилетие изгради нова, театрална и експериментална идентичност за бранда.
Сред най-обсъжданите му моменти в последните години беше и ревюто за Artisanal линията на Margiela през 2024 г., което се превърна във вирусен феномен – с герои, движещи се като призраци под парижки мост, и стъклоподобен грим, създаден от Пат Макграт.
