Сътрудничеството на марката, създадена преди повече от 100 години, с големи модни брандове ражда колекционерски продукти с истинска индивидуалност
Париж, Токио, Милано, Шанхай – навсякъде, където модата се случва, Adidas не просто присъства, а участва, твори и проправя нови пътища като свързващо звено между култури и индустрии и по-конкретно между лукса и ежедневието. Последното ревю на вековния бранд, представено в рамките на Седмицата на модата в Шанхай за пролет–лято 2026, окончателно затвърждава това усещане. Представена под мотото „Силата на трите (ленти)“, колекцията е вълнуваща одисея, следваща еволюцията на бранда – от спортна функционалност към попкултурен символ и моден феномен. При това – нещо все по-рядко срещано днес – вместо генерични маркетингови произведения от Adidas представят модели, внушаващи вдъхновяващото усещане за истинска творческа свобода, за игра с условностите на облеклото, за забавление с възможностите на луксозната мода. Резултатът е различен, стилен и наистина носим.
По пътя на иновациите
Представянето на Adidas в Шанхай е не просто модно шоу, а символ на доминация в сферата на попкултурата и модните иновации. Закривайки грандиозно китайската седмица на модата, марката представя колекция, създадена в Shanghai Creation Centre – нейния локален дизайнерски хъб, празнуващ 20-ата си годишнина, където западна естетика и нестандартни източни идеи се преплитат в едно. Основната тема – трансформацията – е преведена визуално чрез рефлектиращи материи, триизмерни релефи и скулптурни силуети на класически модели маратонки като Superstar, Samba и Gazelle, преосмислени с хромирани елементи и светоотразителни ръбове. Цветовата палитра е смесица от сребърни отблясъци, черно и изненадващи акценти в неоновозелено и розово – намек към дигиталната естетика на младата азиатска публика. Облеклата пък включват неочаквани контрасти – модерни асиметрични детайли като поли с пищни набори, но изработени от лек и практичен спортен найлон, пухкави плетива, разнообразени с класическото спортно лого, широки дънки-панталони и топли ватирани якета, разчупващи шаблона с оувърсайз обеми и геометрични нашивки. Сетове от прозрачна мембрана и неонова нишка, които променят цвета си при движение, хибрид между сако и спортен горен слой, олекотен с 3D принт технология. С тях на подиума дефилират танцьори, геймъри и артисти – жест към идеята, че спортната мода вече не принадлежи само на стадиона, а на всеки, който живее в движение. „В Шанхай искаме да покажем бъдещето на дизайна, не просто нова колекция“, коментират пред медиите представители на Adidas по повод ревюто.
И макар днес брандът да се разраства далеч извън първоначалната си форма, иновацията стои в основата на неговата философия и през 2025-а, и преди сто години. Защото Ади Даслер (основателят на едноименния бранд) и брат му Рудолф създават през 1924-та в малък германски град нещо много повече от обущарско ателие. Те създават изобретателска работилница, в която се ражда първата спортна обувка със снабдена с шипове подметка. С нейна помощ атлетът Джеймс Оуенс печели четири златни медала на Олимпийските игри в Берлин през 1936 г., а двамата братя – световно признание. След Втората световна война те се разделят и основават съответно Adidas и Puma. Ади патентова като официална марка не само името, но и логото с трите бели ленти, превърнали се в най-разпознаваемия графичен символ в спортния свят.
Историята на една революция
Оттогава до днес от Adidas умело съумяват да вървят по гребена на попкултурните вълни, обличайки своето време. Компанията преминава през превъплъщения – от герой на олимпийските игри през хип-хоп емблема на 70-те до пионер в луксозно-спортния синтез от 2000-та насам. Най-новото представяне в Шанхай всъщност извежда на преден план кодове, узряващи вече повече от 25 години, защото още с първата си истинска модна колаборация (с Йоджи Ямамото през 2002 г.) спортният бранд продължава своето търсене по пътя на иновацията. Партньорството между японския дизайнер и Adidas бележи началото на Y-3 (от първата буква в името Yohji и 3 – символ на трите линии) – бранд, буквално дефиниращ жанра на луксозния спорт. Черно-бели силуети, драпирани като скулптури, комбинират японски минимализъм и немска инженерност. „Това не е спорт. Това е стил. Това е движение“, казва Ямамото при представянето на първата колекция по повод различията ѝ с традиционния спортен гардероб.
Днес Y-3 е най-дългото дизайнерско сътрудничество в историята на Adidas и остава символ на специфична естетика с базови цветове, иновативни кройки, напластяване, футуристични технологични нововъведения. Въпреки дълголетието и успеха на тази първа модна колаборация спортният гигант не се задоволява само с нея. През 2005-а влиза в партньорство със Stella McCartney, с помощта на която успява да феминизира спортния гардероб и да предложи на активните жени много повече от обикновена база. Дизайнерката зад едноименния бранд въвежда изцяло нова философия, съчетаваща устойчиви материи, анатомични кройки и женствени детайли. Тук спортът вече не е банална рутина, а ежедневна елегантност. Заради безпрецедентния успех на дизайнерските си колаборации и като истински пионер Adidas превръщат луксозно-спортната мода в част от същността си. Те прибавят към историята си още сътрудничества с Раф Симънс (от 2013-а до 2020-а той превръща иконични модели маратонки в арт обекти с помощта на неонови вложки и огледални материи), с противоречивия Кание Уест (от 2015-а до 2022-ра рапърът променя начина, по който се продава спортна обувка: през лимитирани дропове, а не през витрини), а през последните три години Prada, Gucci и Balenciaga сензационно разменят логото си с Adidas.
Тази последна вълна от сътрудничества бележи стратегическо приближаване към лукса. С Prada през 2022-ра Adidas създава колекция от чанти, якета и маратонки от т.нар. рециклиран Re-Nylon. С Gucci през 2022-ра и 2023-та се ражда една от най-разпознаваемите визуални смеси на десетилетието – маратонки и екипи, покрити с иконичния GG-монограм, прорязан от трите ленти в класически цветове като бежово, горчица и крем, с контрастни детайли в тревнозелено, червено и слънчево жълто. Сътрудничеството носи на Gucci стрийтстайл релевантност, а на Adidas моден авторитет. С Balenciaga през 2023-та резултатът пък е антимода: оувърсайз силуети, изкуствено състарени маратонки и панталони с трите ленти, превърнати в кутюр творения. Това не е всичко – спортната компания се гордее още и с работата с британската дизайнерка Грейс Уелс Бонър, която привнася ретро носталгия, смесвайки футболната култура от 70-те с африкански препратки. Съвместните им колекции от 2020-а до днес носят духа на ретро атлетиката с елегантни жакардови елементи и винтидж поло яки.
От всички сътрудничества се раждат необичайни, вълнуващи и запомнящи се колекционерски продукти с истинска индивидуалност, като „деца на двама родители с невероятно различно ДНК“, казва Йоджи Ямамото за работата си със спортния гигант в интервю пред Independent през 2013-а. „Резултатът е изключително интересен, свързан с абсолютно свободен творчески процес, обединяващ два паралелни свята“, допълва той, разкривайки простичко и ясно тайната на успеха на Adidas.
