Според някои маркетингови прогнози ефективността на рекламните кампании с традиционни знаменитости през последните години беше започнала да намалява. Докато на сцената се появиха поколенията Z и Y, които намират новите celebrities (включително и топинфлуенсърите) за атрактивни и са готови да последват техните „съвети“ при покупка
Използването на известни хора (celebrities), а през последните години и на по-модерните инфлуенсъри, продължава да бъде стабилна стратегия на марките, от която на пръв поглед печелят всички. Компаниите – защото затвърждават своята популярност и реализират осезаеми печалби от продажбата на своите продукти и услуги. Участващите в кампаниите селебритис – заради високите хонорари. Включително и последователите клиенти, които поне в съзнанието си си осигуряват приближаване до звездния имидж и (макар и виртуална) принадлежност към звездите, а често и към самата марка.
Всъщност психологическият феномен „ефект на ореола“ възниква именно когато потребителите възприемат дадена знаменитост като привлекателна, успешна или талантлива и по този начин приписват тези качества на рекламирания продукт. И разбира се, са готови да се сдобият с него.
И макар че според някои маркетингови прогнози традиционната реклама с известни хора ще започне да губи ефективност, други проучвания сочат обратното. Повече от две трети от представителите на поколението Z (зумърите, родени между 1993 и 2001) и поколението Y (милениалите, родени между 1981 и 1996) признават, че се поддават на
„ефекта ореол”
Породата селебритис също търпи метаморфоза. В нея вече все повече влизат както традиционните „звезди“ (успешни хора от света на киното, музиката, модата), така и по-съвременните инфлуенсъри. Все повече представители на първата група влизат в ролята на инфлуенсъри и дори копират тяхното съдържание и начин на поведение в и извън мрежите. Това се дължи на едно от най-силните оръжия на инфлуенсърите – тяхната автентичност или поне предполагаема такава. Те имат по-близък и достъпен образ, споделят лични изживявания и взаимодействат със своите фенове на много по-дълбоко и откровено ниво. Именно тази автентичност кара последователите им да им се доверяват и да следват техните (маркетингови и комерсиални) препоръки. Любопитно е, че много от „скритите“ феномени, които стоят зад успешното и печелившо сътрудничество между марките и известните хор, действат безотказно дори когато ги познаваме. Ако трябва да резюмираме максимално пътеводните звезди в тази тенденция, ще стигнем до мантрата
„слава и автентичност”
Новата рекламна кампания на Tommy Hilfiger надскача традиционния изпълнен от модели сюжет. Защото пред камерата, върху списанията и билбордовете застават Патрик Шварценегер и Аби Чемпиън, двойка и в реалния живот. Тяхната неоспорима химия е уловена в поредица от портрети, отразяващи успешната им кариера, отличителния им стил и най-вече личното им виждане за понятието „завинаги“. Автор на кампанията е Аласдер Маклелан.
Патрик Шварценегер и Аби Чемпиън, двойка „завинаги” в реалния живот и в кампанията на Tommy Hilfiger
Според самия Хилфигър: „Патрик и Аби въплъщават силната двойка на следващото поколение. Тяхната дълбока връзка, обвързаността им един с друг и непоколебимата им съвместна подкрепа улавят духа на оптимизъм, който винаги е подхранвал нашата марка.“
Патрик Шварценегер казва, че с Аби усещат кампанията като интимно и истинско отражение на досегашните им взаимоотношения. „Винаги се чувствам по-добре, когато Аби е до мен“, казва актьорът. В известна игра на думи той твърди, че става въпрос за „кампания“, неподвластна на времето, която се надяват да продължат заедно цял живот. От своя страна Аби казва, че е свикнала да работи по целия свят и че „снимането с Патрик и Томи в Ню Йорк беше като да се върна у дома“.
31-годишният актьор и модел Патрик Шварценегер (син на журналистката Мария Шрайвър и холивудската легенда Арнолд Шварценегер) и 27-годишният модел Аби Чемпиън бързо се превърнаха в една от най-горещите млади двойки в Холивуд още от 2015 г. По собствените им думи двамата са „сродни души“. Чемпиън дефилира по международните подиуми и се появява в модни списания. Актьорската кариера на Шварценегер е във възход с очакваната му роля в третия сезон на „Белият лотос“ и в „Американска спортна история: Аарон Ернандес“ .
Лъчезарната аура на бременната Джорджия Мей Джагър
Една от най-личните възможни истории е използвана и в кампанията New Beginnings на марката ba&sh. На фона на залязващото слънце фотографът Шон Томас улавя посланието за ново начало за Джорджия Мей Джагър и обещанието за енергия за всички жени с настъпването на есента.
Джорджия Мей Джагър в напреднала бременност за новата кампания на ba&sh
Фотография / Шон Томас
Стайлинг / Джералдин Сталио
„Тази кампания събужда новото начало на един специален период в живота ми и аз съм горда да я представя. Всяка жена ще открие значение, което съответства на собствената ѝ история. В моя случай го свързвам с раждането на моето дете“, казва 32-годишната дъщеря на модела Джери Хол и Мик Джагър. От марката казват, че са я избрали за посланичка най-вече заради нейната „лъчезарна аура, съчетаваща бохемско отношение, рокерска ДНК и естествен чар“. Допълнителен коз се оказва напредналата бременност, а Джорджия не само има женствено излъчване, но е и „въплъщение на радостта!“ според Барбара Бокара и Шарън Криф, съоснователки на ba&sh.
Без сянка няма светлина
В случая на новата кампания на Chopard Sculpted by Light търсената връзка е между красотата на Бела Хадид и слънчевото излъчване на бижутата Ice Cube, казват от марката. Заснета е от британската модна фотографка и режисьорка Шарлот Уелс. Украсена с ярките кубчета на Chopard, Бела е заобиколена от абстрактна градска сцена на фона на нощен силует, безкрайно повтарящ се в игра на огледала, в която осветените прозорци на сградите отразяват блясъка на Ice Cube. Нощта разкрива нажежената светлина на бижутата в завладяващо съпоставяне на две икони. Без сянка няма светлина е общата нишка, която преминава през изображенията.
Топмоделът Бела Хадид по време на снимките на кампанията Sculpted by Light на Chopard
Един ден на…
Calvin Klein стартира кампанията на новия есенен сезон с две звезди. Супермоделът Кендъл Дженър и актьорът Александър Скарсгард застават пред камерата на Мерт Алас със стайлинг на Еманюел Алт с някои от новите дрехи на марката. Кендъл се радва на почивния си ден в дрехи на Calvin Klein, включително новата гама базови дрехи Calvin Klein Studio. Докато се разхожда по плажа, моделът се осмелява с доста неочаквана и смела комбинация от облекла, вдъхновени от града: кожа с дантела, връхни дрехи като total look и съчетаване на бельо с шивашки елементи. Сътрудничеството между марката и Кендъл Дженър продължава над десет години.
Кендъл Дженър в есенната кампания на Calvin Klein
Фотография / Мерт Алас
Стайлинг / Еманюел Алт
Един ден на актьора Александър Скарсгард
Фотография / Мерт Алас
Стайлинг / Еманюел Алт
Мъжката част предлага закачлив и изпълнен с въображение поглед към живота (всъщност един от най-често използваните рекламни трикове е именно фразата „поглед към живота“ или „поглед към един ден“ заради заявката за бързо пренасяне към реалността на съответната звезда) на Александър Скарсгард в най-новите мъжки облекла на марката, чиято „изтънчена чувствителност и магнетична увереност“ (според марката) са допълнени от меките връхни дрехи, семплото сезонно наслагване и монохромната кройка на класическото мъжко облекло.