Най-новият член на клуб „10 на 9-а” продаде козметичната си линия за колосална сума, но продължава да се бори с депресията и проблемите в семейния живот
Фотография / Getty Images
Успешна, млада, красива, богата и… тъжна. Последните години в живота на Хейли Бийбър са като влакче на ужасите – тъкмо се изкачи на вълната на позитивните емоции и отново потъва в дълбоката бездна на депресията. Причина за това са както неравновесните отношения със съпруга ѝ Джъстин Бийбър, така и 18-часовото раждане на сина им, следродилната депресия, битката с килограмите и илюзиите за перфектността, интернет тормоза на феновете на Селена Гомес, които така и не ѝ простиха, че „открадна“ канадеца, две тежки гинекологични операции и една на сърцето, миниинсулт…
На фона на всичко обаче Хейли намери сили да създаде Rhode, козметична компания, преди месец оценена на повече от милиард долара. След продажбата ѝ на калифорнийския козметичен гигант Elf Бийбър сложи в банковата си сметка 800 милиона, като се очаква да добави още 200 за следващите две години (ако възходът на продажбите продължи). Сделката я превърна в най-вълнуващия козметичен предприемач сред звездите, но очаквано събуди и нови спекулации за бъдещето ѝ.
Момиче за милиарди
Естествено красива, родена в привилегированата среда на семейство от шоубизнеса, Хейли отрано е част от холивудския елит. Дъщеря на актьора Стивън Болдуин и племенница на Алек Болдуин, от малка блондинката си проправя път в модните среди, но никой не подозира, че главата ѝ е пълна с предприемачески идеи.
Първата от тях е линия грижа за кожата, която омайва младите (и не чак толкова младите) със своята простота и елегантност – флуид за лице с пептиди. Той се превърна в култов, след като разхубави още повече лъскавата здрава кожа на блондинката и обеща подобен ефект на всичките ѝ клиенти.
„Опитвам се да създам не просто продукти, а усещане, искам хората да се почувстват част от нещо. Те усещат мен в тези продукти“, казва нескромно Хейли и тази маркетингова стратегия, изглежда, дава добри резултати.
След пускането на първия продукт на Rhode манекенката не се мота дълго и лансира още грижа за кожата, всяка – освен красиво и модерно опакована, с почти магически съставки.
„На хората им трябва някой като Хейли, който е в TikTok, публикува снимки и може да бъде уязвим публично. Тя говори за кибертормоза и показва кожата си, когато не изглежда перфектно. В социалните мрежи има търсене на подобно съдържание. И не е като ерата на Кардашиян, където всичко беше идеално изчистено и прекалено перфектно“, казват наблюдателите на козметичния бизнес и с това обясняват успеха на красавицата.
Зад него, разбира се, стоят и огромни екипи от специалисти, но Хейли не крие, че лично дърпа конците. Идеята, реализацията и дори финансирането на Rhode (марката носи нейното второ име) e на Хейли и това е причината анализатори да вярват, че блондинката е надарена с чудесен бизнес нюх.
От Elf навреме осъзнават това и настояват Хейли да запази ролята си на основател на бранда, главен креативен директор и шеф на отдела по иновации. Тя ще се занимава активно и с маркетинга през следващите две години. Rhode до голяма степен разчита на Хейли и за реклама. А според Бийбър посоката категорично е фокусирана върху грижата и чак след това върху разкрасяването.
